Lingkungan Ekonomi Internasional

 

1.5.3.1. Lingkungan Pemasaran Global

Ada sejumlah konsep kunci yang membantu para pemasar untuk merealisasikan potensi pasar global, terutama konsep strategi yang mengidentifikasi tiga elemen kunci strategi yaitu: Lingkungan, organisasi dan nilai pihak yang berkepentingan dalam organisasi. Landasan strategi adalah pemahaman mengenai peluang dan ancaman dalam lingkungan, kelemahan dan kekuatan dalam organisasi, dari nilai-nilai pihak yang berkepentingan. 33 Karakteristik utama dari dunia pemasar global adalah keanekaragaman lingkungan pemasaran tempat mereka bekerja. Lingkungan ekonomi merupakan penentu utama dari potensi dan peluang pasar, karena indikator potensi pasar yang terpenting adalah pendapatan perkapita. Pada umumnya kalau pendapatan meningkat, konsumen akan membelanjakan lebih banyak untuk barang-barang menurut seleranya. 34 Secara umum lingkungan yang dihadapi dalam pemasaran global jauh lebih kompleks dibandingkan dengan pemasaran domestik. Hal ini secara jelas dapat dilihat pada gambar sebagai berikut: 33 Warren J. Keegan, Op.Cit. Hal 55. 34 Ibid. Hal 100. 26 Gambar 2 Lingkungan Pemasaran Global 35

1.5.3.2. Lingkungan Ekonomi Internasional

Pada dasarnya lingkungan ekonomi dapat ditinjau dari dua sudut pandang, yaitu sudut ekonomi mikro dan ekonomi makro, sudut makro berkaitan dengan kebutuhan dan keinginan masyarakat serta kebijakan ekonomi suatu negara untuk membentuk cakupan pasar dan pandangan ekonomi. Sedangkan sudut mikro lebih fokus pada kemampuan sebuah perusahaan untuk bersaing dalam pasar tertentu. Informasi lingkungan makro yang dibutuhkan untuk memasuki suatu negara di antaranya, karakteristik pasar yaitu: Pertumbuhan, distribusi populasi dan pendapatan, neraca pembayaran, pola perdagangan barang dan jasa, pola konsumsi dan perkembangan pasar. Sementara lingkungan mikro ekonomi merupakan lingkungan yang mempengaruhi produk dan pasar sebuah perusahaan. 35 Gregorius Chandra, Op.Cit. Hal 14. Lingkungan Luar Negeri Tak Dapat Dikendalikan Faktor PolitikHukum Faktor Ekonomi Faktor Faktor Budaya Kompetisi Geografi Teknologi dan Infrastruktur Struktur Distribusi Lingkungan Domestik Tak Dapat Dikendalikan Faktor PolitikHukum Struktur Persaingan Iklim Ekonomi Dapat Dikendalikan Harga Produk Promosi Distribusi 27 Lingkungan ekonomi mikro menyangkut aspek persaingan yang berasal dari tiga sumber utama, yaitu: Bisnis lokal, perusahaan lain dari negara yang sama, perusahaan luar negeri. 36